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从创新到革命的飞跃之路

从创新到革命的飞跃之路

作者:
Martin Zwilling
来源:
福布斯中文网
2014/08/10 00:00
今时今日,伟大的初创企业以创新起步,然后将创新成果提升几个层次,发展成革命性突破。Google就是一个例子,该公司将一种新型搜索技术发展成了我们大部分人离不开的工具。作为一个创业者,你如何知道自己是否有创新的潜能?从创新到革命的飞跃步骤是什么?
 
在研究这一主题时,我发现了帕特里克·豪伊(Patrick J. Howie)的新作《革命的演进历程》(The Evolution of Revolutions),书中的一些观点和我的经验暗合。豪伊在一开始就谈到了五大个性特征,用于描述各个行业中的个人差异。以下三点个性特征似乎与创新潜能联系最为紧密:
 
勇于体验新事物    对新体验持有开放心态,在这一项上获得高分是创业者创新能力的首要衡量标准。具备学习一切新事物的好奇心,提升了“发现”新颖的解决方案的几率。
 
不懈努力,有责任心    创新需要付出努力。优秀的创业者必须积累足够的知识,善于在解决问题的艰难过程中自得其乐,才能实现真正的创新。这需要高度的责任感以及宏大的抱负。
 
沟通的意愿    如果创业者进行了创新,但从不谈及或者分享其创新成果,那么这个创新就永远得不到公众的认可。创业者无需是一个外向的、夸夸其谈的人,但是与他人合作以及自我推销都是必不可少的能力。
 
有了适合的个性特征,下一步就是遵从有效率的创新过程。令人遗憾的是,大部分新产品和新公司都未能成功推向市场,或者实现不了盈利。以下是优秀的创业者所认同的创新过程的重要步骤:
 
确定需求    有用的创新能解决真实存在的人类需求,而非仅仅展示一项新技术的功能。很多创业者推出了出色的技术,却忘了使其满足大量拥有购买力的潜在客户的需求。
 
激发灵感的动机    创新之光难以捕捉。仅靠外在措施激励人们进行创新,通常事与愿违。优秀的创业者往往受到梦境、愿景甚或金钱的内在驱动,或者是由于个人面临的挑战或改变世界的机会获得灵感。
 
建立新现实    创业者们需要以批判性的眼光评估其“感知习惯”,来产生对于现实的新观念。这被称为通过他们引入的创新来实现“观念再造”。最难的是让客户也接受这一新现实。
 
实现成功创新的最后一步,是让其被真正的客户所接纳,而非仅仅成为学术报告或技术期刊的话题。豪伊将其称之为“从创新到革命的飞跃”。这一步包括如下三个阶段:
 
克服阻力    所有的创新都要用现有的同类事物来衡量,即使后者一无是处。现实是,大多数人都有反对变革和创新的天然成见,因此你的挑战是让他们形成新的观念。
 
反思重构    大部分新产品在首次出现时其设计理念或者开发效果并不理想。因此产品遇到的阻力不无裨益,它帮助创业者在反思重构创新产品的本质属性、生产和销售过程时更为精确。
 
从量变到质变    每一种创新产品都需要持续的跟进,也即意味着需要额外的创新,在原初创新产品的基础上大幅增加累积的价值。如果不能通过这个阶段,那么你的创新只是昙花一现,或者无聊乏味。
 
请注意,上文所述的因素都未提到风险。传统上,创新水平总是反映了相应的风险水平,然而很多创业者根本没意识到自己要承担风险。如果你的目标是进行“下一个大动作”,那么你必须进行创新,但这只是开始而已。你能从创新不断演进,最终实现革命性的飞跃吗? 
 
译Ramie

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