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要鼓励创意

要鼓励创意

作者:
孙延海
来源:
学习型组织研修中心
2014/07/01 00:00
   什么是创意?创意就是创造一个新主意。在企业,这个新主意可能涉及技术、产品,也可能涉及营销、管理、体制、机制、战略、战术等等。
 
    企业创意是一种突破,是对现有技术、产品、营销、管理、体制、机制等方面主张的突破。
 
    企业创意是企业创新的基础。企业创新=企业创意+实施行动。企业创意在先,实施行动在后。创新始于创意。
 
    创意与行业无关,与岗位无关,与职务无关,与条件无关,只与人的观念、意识、智慧、勇气有关。
 
    创意是逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维、系统思维、模糊思维和直觉、灵感等多种认知方式综合运用的结果。尤其要重视直觉和灵感,许多创意都来源于直觉和灵感。
 
    如其说创意需要知识,不如说创意需要智慧。知识不等于智慧。智慧是对知识的灵活应用,是对信息的灵活使用,是对资源的灵活利用,是对变化的灵活反应。
 
    创意不仅需要智慧,而且需要勇气,因为它要向传统挑战,向主流挑战,向权威挑战,向权力挑战。
 
    创意、创新者在初期总是孤立的,因为不容易得到众人的理解。千万别害怕这种孤立,因为不经过众人的反对就很难赢得众人的拥护。
 
    干什么都要有标准,创意也要有标准。一个好的创意应该符合“五字”标准,即新(新颖)、先(先进)、实(实际)、奇(奇特)、简(简单)。
 
    人类是创意、创新的产物。我们的祖先先是想到了造石器,然后才动手动脚把石器造出来。
 
    我们所见到的一切产品都起源于创意,然后才有创新,再然后才有持续不断的重复制造。创意、创新是创造性劳动。劳动光荣,创造性劳动更光荣。
 
    创意、创新能够使一个落后国家变成先进国家,也能够使一个落后企业变成先进企业。
 
    为什么现在许多产品都供大于求?因为求同意识和思维供大于求。大量的求同意识和思维必然产生许多雷同产品。
 
    企业不仅要经常研究干什么、怎么干,而且要经常研究创什么,怎么创。一个缺乏创意、创新的企业就像无源之水,很快就会干涸。
 
    创意具有价值,重大创意具有重大价值。尊重创新必须首先尊重创意,如果创造不出更好的主意来,许多资源都会浪费,许多行动都没有多大意义。
 
    不知道模仿是愚蠢的,因为先进者已经创造出来的东西用不着后进者再创造;不知道创造也是愚蠢的,因为光知道模仿就永远成为不了先进者。
 
    创意、创新的道路是艰难的,难的是出成果;模仿、守旧的道路更艰难,难的是生存与发展。
 
    有些创意虽然只是一两句话,意义却非常大。有些创意好像是刹那间想出来的,其实已经孕育了多少年。怎样评估创意的价值和使用价值,是一个应该解决而又远远没有解决的大问题。
 
    不少企业领导虽然嘴边总挂着创新,实际上是在有意无意地压抑创新。他们一听到新概念、新见解就不舒服,在这种氛围下怎能指望广大员工的创造性迸发出来呢?
 
    许多人都喜欢尊旨办事、模仿办事、循规办事和随意办事,就是不喜欢创新意、办新事。这是一种落后文化,许多企业都死于这种落后文化。
 
    许多企业的文化、体制、机制与创意、创新者的需求格格不入,不改变这种状况,企业经济技术指标增长的许多设想都是空想和幻想。
 
    许多企业的激励机制都是鼓励员工多生产、多销售,很少鼓励员工多创意、多创新,这样的机制早就落后了。
 
    创意、创新者是最宝贵的人力资源,应该加倍尊重并开发、利用这种人力资源。尊重创意、创新人才是建设和谐社会、和谐企业的重要内容。
 
    在市场经济条件下,人才容易流动,创意更容易流动。有些领导总发愁得不到人才和好主意,却不知是由于他们对吸引人才、鼓励创意太吝啬了。
 
    应该认真研究一下对创意、创新的考核与激励问题,这个问题不解决,再大、再强的企业也会逐渐衰落。传统的绩效考核办法面临一场深刻革命。
 
    传统的管理什么都能管,就是管不了创意、创新。创意、创新的产生与发展有其特殊规律,特殊规律呼唤特殊管理。
 
    培训是分层次的,最高层次的培训是创意、创新培训。在一个企业,如果上上下下缺乏创意、创新,那么再多的一般性培训也解决不了大问题。
 
    缺乏创意的领导不是先进的领导,缺乏创意的干部不是先进的干部,缺乏创意的员工不是先进的员工,缺乏创意的企业不是先进的企业。
 
    真正的创意、创新是不讲条件的,否则就与“创”字无关了。领导要为创意、创新创造条件,创意、创新者要不讲条件,两个方面缺一不可。
 
    每一名干部职工都要努力激发创意、创新的兴趣,培养创意、创新的习惯,投身创意、创新的实践,提高创意、创新的能力,因为它对国家、对社会、对企业、对自己都大有好处。
 
    许多习惯都是培养起来的,创意也能养成一种习惯。时时处处观察新事物、思考新问题、提炼新观点,发表新见解,就能养成创意的习惯。
 
    许多能力都是锻炼出来的,创意能力也能锻炼出来。经常搞一些小的创意,久而久之就能搞重大创意了。
 
    最近,有些先进城市开始鼓励发展创意产业,这是一个值得关注的新动向。为发展创意产业就要鼓励创意,因为后者是前者的基础。
 
    创意产业是创意性生产活动的集合,这种产业不是某些行业的相加,而是不同行业中创意性生产活动的相加。
 
    行行、业业、时时、处处、人人、事事都需要创新,行行、业业、时时、处处、人人、事事也都需要创意。没有创意就没有创新。
 
    创新是分层次的,创意也分层次。创意、创新有全球性的、全国性的,也有区域性的、行业性的,还有企业性的。既要努力提高创意、创新的层次,同时也不要把创意、创新神秘化。
 
    不仅要进一步鼓励技术创意、创新,而且要进一步鼓励各种创意、创新,尤其是战略的创意、创新和体制、机制的创意、创新。现在的问题是鼓励技术创意、创新的力度不大,鼓励全面创意、创新的氛围不浓。
 
    会模仿就会制造,会创意才能创造。中国要想成为一个经济强国必须成为一个创造大国,而为了成为一个创造大国必须成为一个创意大国。
 
注:作者系中国管理科学研究院特邀研究员、中国未来研究院研究员、中国宏观经济信息网特聘专家、天津市经济发展研究所企业发展研究中心主任、高级经济师,荣获 “2004年度中国管理科学杰出研究者”称号。近九年专门从事企业及区域发展战略研究,已主持或参与完成32个发展战略咨询项目;已写80多篇关于企业发展战略的文章,被国内百余家报刊、杂志、核心网站发表或转载,其中《企业发展战略本质论》等16篇被国务院发展研究中心信息网使用。本文由作者授权本站发表。版权所有,未经允许,禁止转载或引用。

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