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刍议创意的本质、意义及种类划分

刍议创意的本质、意义及种类划分

作者:
孙延海
来源:
学习型组织研修中心
2014/06/27 00:00
最近几年,谈论“创意产业”的人越来越多了。创意产业的基础与核心是创意。为了科学理解“创意产业”这个概念,应该首先科学理解创意的本质。“创意”是一个有确定涵义的概念。我们既不要把非创意当作创意,也不要把创意当作非创意。
 
什么是创意?创意就是创立一个新主意。创意的属性有两个:第一个是新颖性,第二个是初始性。凡是创立的东西都是新颖的,都是突破前人的。创意创立的不是一个新行动,更不是一个新结果,而只是一个新主意。这个新主意带有明显的初始性,有了它才有后来的新行动和新结果。
 
创意是新颖性与初始性的统一,缺少一个属性就不是创意。提出一个不新颖的主意不是创意,采取新行动、争取新结果也不是创意。创意是一种思维活动,它虽然不是实践活动,但却引起并指导实践活动。创意是一种特殊思维活动,特殊就特殊在具有新颖和初始这两种属性。
 
2006年度国家最高科技奖获得者李振声回忆说:“当时我就想能不能通过小麦与天然牧草的杂交来培育一种抗病性强的小麦品种”这就是创意。他创立的这个主意是新颖的,是突破前人的;同时也是初始的,有了这个初始的主意才有后来集持久抗病性、高产、稳产、优质等品质于一身的小偃6号。
 
创意是创新的开始,创新始于创意。工具、机器、产品、作品、体制、机制等一切创新都始于创意,有了创意才有以后的行动。创新=创意+行动。富有创意就富有创新,缺乏创意就缺乏创新,创意度与创新度成正比,轻视创意就等于放弃创新。
 
创意是价值的源泉。劳动可分为创造性劳动、实施性劳动和重复性劳动。创意是创造性劳动,创新是创造性劳动与实施性劳动之和,模仿是重复性劳动。劳动产生价值,创造性劳动是价值的源泉。没有创造性劳动就没有实施性劳动和重复性劳动。一般性劳动光荣,创造性劳动更光荣。
 
没有创意就没有人类的诞生。类人猿创立了一个新主意—制造石器(创意),于是才动手动脚把它制造出来(创新)。石器的诞生标志着人类的诞生。类人猿创立的新主意具有巨大价值,没有这个新主意就不会有石器,没有第一件石器就不会有大量石器,没有大量石器就不会有人类在动物世界的胜利。
 
没有创意就没有人类的一切。人类在创造了石器之后,又创造了铜器、铁器,创造了各种工具和机器,创造了各种技术和产品,创造了各种文化与体制,而这一切创造都始于创意。人类的一切创新都始于创意,一切财富都始于创意。人们看得见创新与财富,却看不见创意。前者有形,后者无形。天下之有都产生于无。
 
没有创意就没有人类的未来。人类永远也不能停止创新,否则经济就不会发展,社会就不会进步,人民就不会更幸福,世界就不会得安宁。要不断创新,就要不断创意。创意创新是人类的永久使命。人类生存发展不息,创意创新活动不止。
 
创意对我国具有特殊意义。我国要成为世界强国不能再单纯拼资源、拼劳力,必须走以科技为核心的全面创新之路。科技创新始于科技创意,全面创新始于全面创意。要建设创新型国家就应该首先建设创意型国家,要培养创新型企业就应该首先培养创意型企业,要鼓励创新就应该首先鼓励创意。
 
为了鼓励创意,为了培养创意型企业,为了发展创意产业,为了建设创意型国家,还应该全面地了解创意的种类划分。创意是多种多样的,它不受时空限制,只要用心,城城镇镇、行行业业、人人事事、时时处处都可以创意。我们既不要把创意看得太容易,也不要把创意看得太困难。
 
根据发生领域,可以把创意划分为科技创意、经济创意、政治创意、社会创意和文化创意。创意不只是发生在经济领域,也不只是发生在文化领域。要鼓励创意,就应该鼓励各个领域创意,鼓励全面创意。只有鼓励全面创意才能建设创新型国家。
 
根据所属专业,可以把创意划分为广告创意、设计创意、文学创意、艺术创意、营销创意、管理创意、技术创意、规划创意等等。每一个专业都是创意的产物,也都在创意中发展。广告、设计等专业是创意重点专业。我们既要重视创意重点专业中的创意,也要重视其它专业中的创意。
 
根据完善程度,可以把创意划分为萌芽创意和成熟创意。成熟创意虽然比较理想,但是也来源于萌芽创意。没有幼小萌芽,哪有参天大树?要善于发现、尊重、保护、支持萌芽创意,发现、尊重、保护、支持了萌芽创意就能得到成熟创意,就能实现创新。
 
根据发展状况,可以把创意划分为原始创意和派生创意。原始创新始于原始创意,消化吸收再创新始于派生创意。我们既要重视原始创意,因为越是原始创意越有意义;也要重视派生创意,因为我国是一个发展中国家,而发展中国家最现实的创意是派生创意。
 
根据产出价值,可以把创意划分为重大创意和一般创意。国家有国家级重大创意和一般创意,地方有地方级重大创意和一般创意,企业有企业级重大创意和一般创意。我们既要重视重大创意,因为它具有重大价值;也要重视一般创意,因为一般创意不但具有一定价值,而且还是重大创意诞生的土壤。
 
根据参与程度,可以把创意划分为职业创意和群众创意。职业创意指的是专门从事创意。各个领域的职业创意人士是国家的宝贵财富,应该得到应有的尊敬、支持和待遇。群众的智慧是无穷的,重要的体现就是创意。要尊重群众首创精神,要鼓励群众创意。鼓励群众创意是发展创意产业、建设创新型国家的坚实基础。
 
根据产生条件,可以把创意划分为主动创意和偶然创意。主动创意是有意识地创意,偶然创意是无意识地创意。两者虽然存在有无意识之分,但在创意价值方面往往是没有区别的。我们既要鼓励主动创意,因为这毕竟是创意的主要来源;也要鼓励偶然创意,因为偶然创意也能够为国家、地区或企业做出同样的贡献。

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