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派生创意空间广阔

派生创意空间广阔

作者:
孙延海
来源:
学习型组织研修中心
2013/11/30 02:35
    人类制造第一件服装的行为是创新,制造第二件以及后来许多件服装的行为是什么?人类制造第一架飞机的行为是创新,制造第二架以及后来许多架飞机的行为是什么?人类制造第一台电脑的行为是创新,制造第二台以及后来许多台电脑的行为是什么?

    我们不能笼统地说第一次制造以后的行为都不是创新,因为现在制造的服装、飞机和电脑都毕竟今非昔比了。我们也不能笼统地说第一次制造以后的行为都是创新,因为完全模仿、重复制造的服装、飞机和电脑至少平均占后来制造总数的99.99%。

    看来,我们有必要对后续的制造行为做具体分析:只要后续的制造比从前有改进、有突破,这种行为就是创新;只要后续的制造与从前一模一样,这种行为就不是创新。

    虽然在后续制造中只要有改进或突破就属于创新范畴,但是这种后续创新与第一次创新具有重大差别。后来的服装再高档也是服装,后来的飞机再先进也是飞机,后来的电脑再聪明也是电脑。这就是说,后续创新与第一次创新的意义是不相同的。

    根据这种差别,我们有必要把第一次创新与后续创新在概念上加以区别:我赞成把第一次创新称为“原始创新”,把后续创新称为“派生创新”。顾名思义,派生创新就是从原始创新中派生出来的。派生创新就是人们常说的“消化吸收再创新”。派生创新是相对于创新客体而言的,消化吸收再创新是针对创新主体而言的。两者只是表达方式不一样,实质并没有任何差别。

    创新始于创意。创意就是创立一个新主意,有了这个新主意再动脑、动手把它附注于实施就是创新。没有这个新主意就谈不上创新,光有这个新主意也算不上创新。从某种意义上讲,创新是创意加上必要的实施性行动。人类第一次想到了制造飞机是创意,想到之后再动脑动手把它制造出来才是创新。

    既然有原始创新和派生创新的区别,那么也应该有原始创意与派生创意的区别。原始创新始于原始创意,派生创新始于派生创意。建立“原始创意”和“派生创意”这两个概念具有实践意义,这能使我们方便地识别和选择创意类别,从而全面地进行创意,继而全面地实现创新。

    在这里重点谈一谈派生创意空间问题。许多人都认为创意非常困难,不然就不那么热衷于简单模仿和重复建设、重复生产了。实际上特别困难的只是原始创意,否则原始创新就比较容易了。相形之下,派生创意是比较容易的。之所以说派生创意比较容易,主要原因是:

    第一,派生创意的行业很多。一说到创意,人们就想到广告、建筑、美术等行业,这是一个不小的误会。实际上,创意只与智慧有关,而与行业无关。广告、建筑、美术等行业不见得有多少创新,难道能说这些行业充满创意吗?制造、分销、医疗等行业不断创新,难道能说这些行业缺乏创意吗?只要有智慧,在每一个行业都能进行创意,尤其是派生创意。

    第二,派生创意的对象很多。以制造业为例,技术、产品、营销、管理、供应、物流、公关、融资、体制、机制、文化、信息、战略、战术等各个方面都能够进行派生创意。这些方面最初都有原始创意,在原始创意基础上再创意就是派生创意。能够进行派生创意的虽然主要是技术,但绝对不是仅仅局限于技术。

    第三,派生创意的内容很多。无论技术还是产品,无论营销还是管理,或者是其它方面,都存在很多内容,例如任何一个企业的技术都不是单纯的,任何一个企业的产品也不是单纯的,任何一个企业的营销或管理也不是单纯的,都存在很多内容,围绕这些内容都能够进行派生创意。

    第四,派生创意的角度很多。对技术可以从提高效率、降低消耗、安全环保、操作方便等很多角度进行派生创意,对产品可以从功能、结构、规格、花色等很多角度进行创意,对营销、管理、供应、物流等其它方面也都能从很多角度进行派生创意。

    第五,派生创意的层次很多。技术、产品、材料、工艺的创意是层出不穷的,营销、管理、供应、物流的创意是层出不穷的,企业每一个方面的创意都是层出不穷的。例如过去有过去的新技术、新产品、新材料、新工艺,现在有现在的新技术、新产品、新材料、新工艺等等,将来有将来的新技术、新产品、新材料、新工艺。发展无止境,创意无穷期。

    第六,派生创意的组合很多。创立了制造激光的新主意是原始创意,创立了激光治疗仪的新主意就是派生创意,而这种派生创意是通过新组合实现的。连锁经营最初是与百货相联系的,与餐饮相联系就是派生创意。生产领域中各种要素新组合的机会简直太多了,而每一种新组合诞生都源于一个新的派生创意。

    第七,派生创意的条件很多。开采石油不是中国人的创意,在大庆开采石油却是中国人的创意,这是另一种派生创意,是基于条件变化的派生创意。种植水稻不是北方人的创意,在北方种植水稻却是北方人的创意,这也是基于条件变化的派生创意。把学习外国先进经验与中国情况结合起来,把学习外地先进经验与本地情况结合起来,这些都是在不同条件下进行派生创意的体现。

    总之,派生创意前景广阔。凡是喜欢创意的人都可以纵横驰骋、大显智慧。各级政府、各个单位要鼓励创意。不要只鼓励创新,因为如果没有创意创新就是无源之水。各级政府、各个单位也不要只重视原始创意,因为原始创意与派生创意的机率相差悬殊,再说派生创意是原始创意诞生的土壤。

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