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致 力 于 推 动 学 习 型 组 织 的 研 究 与 实 践
派生创意空间广阔
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来源：
学习型组织研修中心
2013/11/30 02:35
人类制造第一件服装的行为是创新，制造第二件以及后来许多件服装的行为是什么？人类制造第一架飞机的行为是创新，制造第二架以及后来许多架飞机的行为是什么？人类制造第一台电脑的行为是创新，制造第二台以及后来许多台电脑的行为是什么？
我们不能笼统地说第一次制造以后的行为都不是创新，因为现在制造的服装、飞机和电脑都毕竟今非昔比了。我们也不能笼统地说第一次制造以后的行为都是创新，因为完全模仿、重复制造的服装、飞机和电脑至少平均占后来制造总数的99.99%。
看来，我们有必要对后续的制造行为做具体分析：只要后续的制造比从前有改进、有突破，这种行为就是创新；只要后续的制造与从前一模一样，这种行为就不是创新。
虽然在后续制造中只要有改进或突破就属于创新范畴，但是这种后续创新与第一次创新具有重大差别。后来的服装再高档也是服装，后来的飞机再先进也是飞机，后来的电脑再聪明也是电脑。这就是说，后续创新与第一次创新的意义是不相同的。
根据这种差别，我们有必要把第一次创新与后续创新在概念上加以区别：我赞成把第一次创新称为“原始创新”，把后续创新称为“派生创新”。顾名思义，派生创新就是从原始创新中派生出来的。派生创新就是人们常说的“消化吸收再创新”。派生创新是相对于创新客体而言的，消化吸收再创新是针对创新主体而言的。两者只是表达方式不一样，实质并没有任何差别。
创新始于创意。创意就是创立一个新主意，有了这个新主意再动脑、动手把它附注于实施就是创新。没有这个新主意就谈不上创新，光有这个新主意也算不上创新。从某种意义上讲，创新是创意加上必要的实施性行动。人类第一次想到了制造飞机是创意，想到之后再动脑动手把它制造出来才是创新。
既然有原始创新和派生创新的区别，那么也应该有原始创意与派生创意的区别。原始创新始于原始创意，派生创新始于派生创意。建立“原始创意”和“派生创意”这两个概念具有实践意义，这能使我们方便地识别和选择创意类别，从而全面地进行创意，继而全面地实现创新。
在这里重点谈一谈派生创意空间问题。许多人都认为创意非常困难，不然就不那么热衷于简单模仿和重复建设、重复生产了。实际上特别困难的只是原始创意，否则原始创新就比较容易了。相形之下，派生创意是比较容易的。之所以说派生创意比较容易，主要原因是：
第一，派生创意的行业很多。一说到创意，人们就想到广告、建筑、美术等行业，这是一个不小的误会。实际上，创意只与智慧有关，而与行业无关。广告、建筑、美术等行业不见得有多少创新，难道能说这些行业充满创意吗？制造、分销、医疗等行业不断创新，难道能说这些行业缺乏创意吗？只要有智慧，在每一个行业都能进行创意，尤其是派生创意。
第二，派生创意的对象很多。以制造业为例，技术、产品、营销、管理、供应、物流、公关、融资、体制、机制、文化、信息、战略、战术等各个方面都能够进行派生创意。这些方面最初都有原始创意，在原始创意基础上再创意就是派生创意。能够进行派生创意的虽然主要是技术，但绝对不是仅仅局限于技术。
第三，派生创意的内容很多。无论技术还是产品，无论营销还是管理，或者是其它方面，都存在很多内容，例如任何一个企业的技术都不是单纯的，任何一个企业的产品也不是单纯的，任何一个企业的营销或管理也不是单纯的，都存在很多内容，围绕这些内容都能够进行派生创意。
第四，派生创意的角度很多。对技术可以从提高效率、降低消耗、安全环保、操作方便等很多角度进行派生创意，对产品可以从功能、结构、规格、花色等很多角度进行创意，对营销、管理、供应、物流等其它方面也都能从很多角度进行派生创意。
第五，派生创意的层次很多。技术、产品、材料、工艺的创意是层出不穷的，营销、管理、供应、物流的创意是层出不穷的，企业每一个方面的创意都是层出不穷的。例如过去有过去的新技术、新产品、新材料、新工艺，现在有现在的新技术、新产品、新材料、新工艺等等，将来有将来的新技术、新产品、新材料、新工艺。发展无止境，创意无穷期。
第六，派生创意的组合很多。创立了制造激光的新主意是原始创意，创立了激光治疗仪的新主意就是派生创意，而这种派生创意是通过新组合实现的。连锁经营最初是与百货相联系的，与餐饮相联系就是派生创意。生产领域中各种要素新组合的机会简直太多了，而每一种新组合诞生都源于一个新的派生创意。
第七，派生创意的条件很多。开采石油不是中国人的创意，在大庆开采石油却是中国人的创意，这是另一种派生创意，是基于条件变化的派生创意。种植水稻不是北方人的创意，在北方种植水稻却是北方人的创意，这也是基于条件变化的派生创意。把学习外国先进经验与中国情况结合起来，把学习外地先进经验与本地情况结合起来，这些都是在不同条件下进行派生创意的体现。
总之，派生创意前景广阔。凡是喜欢创意的人都可以纵横驰骋、大显智慧。各级政府、各个单位要鼓励创意。不要只鼓励创新，因为如果没有创意创新就是无源之水。各级政府、各个单位也不要只重视原始创意，因为原始创意与派生创意的机率相差悬殊，再说派生创意是原始创意诞生的土壤。
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